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eMarketer:2019年Facebook和谷歌占英国数字广告市场的68.5%

尽管英国脱欧和英国多个行业数字广告┚支出减少引发了广泛的担忧,但FЮacebook和谷歌在该地区数字广告市场的份额仍在继续增长。

到2019年ミ,这υ└两家公司将占据英国数字广◆告市场68.5%的▣▤▥【份额,高于eMarketer先Ж前估计的63.3%。这一比例高于去年的⿹65.8%;到2021年,Facebook和▨谷歌在英国的市场份额将达到70%。今年,ↆ谷歌将从英国的数字广告市场获得82.7亿美元,Facebook将获得51.6亿美元。

由于英国脱欧⊙,汽车、金融服务和消费者包装消费↙品广告客ъ户减少了支出,但Facebook和谷歌从不确定◎性中受益:各大品牌认为他们是经得起考验的广告平台。这两家科技公Д司一直是安全避风港,特别ↅ是对英国的中小企业而言。凭借他们的影响力,预算紧张的广告客户对这两个ↂ平台上的广告支出更〨有信心,他们认为其к可以提供良好的受众测量统计数据,≧并保证不会出现广告流量欺诈。

在每个用户↕的收入(ARPU)方℉面,Facebook领¥先☆于所有其他社交媒体平台。今年,Faceboo〖k(不包括Instaτgram)的ΔARPU 为83.27英〆镑(111.01美元),而Instagr∮am、Twit┑ter和Snapchat分别为49英♧镑(65.33美元)、15.85〥英镑(21.13美元)和8.22英镑(10.9Ⅶ6美元)。

随着Instagram的AR☎PU不断增长,FacebooΩk的优势将在未来两๑年内减弱。eMa⿶rketer估计,到2020年Instagram的ARPU将达ё-到67.14 英●镑☏(89.51美元),到20З21年将增长到84.35 英镑(1☞12.45美元)。

eMar○kete⊿r的数据还显示,Instagr∕am和Snapchat正在以比Facebook和Twitter更快★的速度将用户货币化,但后Ⅲ者的ARPU也在继续增长。

eMarketer ♡

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